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Anders als es die Bezeichnung Sichtbarkeitsindex (SI) nahelegt, sagen die von mehreren Unternehmen angebotenen, nicht standardisierten generischen Statistik-Tools nichts über die tatsächliche Sichtbarkeit einer Website im Internet aus. Die Entwickler des ersten und auch heute noch vielverwendeten "Sichtbarkeitsindex" (Sistrix) klären selbst über das Missverständnis vieler Nutzer ihrer Software auf. Sie fördern also nicht aus geschäftlichem Interesse heraus die zur breiten Anwendung animierenden Missverständnisse. "Häufig wird der SISTRIX Sichtbarkeitsindex mit einem SEO-Trafficindex verwechselt. Infolge dessen erscheinen Blogposts mit Beispielen, wie gut oder weniger gut die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex mit dem tatsächlichen SEO-Traffic der Domain korreliert. Die meisten dieser Beiträge beruhen auf einem grundlegenden Missverständnis: der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist kein SEO-Trafficindex und will es auch nicht sein. " hier den Blogbeitrag lesen: Was soll und kann ein "Sichtbarkeitsindex" (SI) messen? "Der SI wurde entwickelt, um die Veränderungen des Rankings einer Domain in den organischen Suchergebnissen von Google in einer einzigen Kennzahl zu verdichten" - erklärt das Sistrix-Team. Den Programmierern dieses SI ging es also keineswegs - wie oft fälschlich angenommen wird - darum, die Sichtbarkeit einer Website und die Zahl der tatsächlich erfolgten Seitenaufrufe - objektiv zu erfassen, sondern lediglich darum, Veränderungen in der Sortier-Reihenfolge der am häufigsten verwendeten Google-Suchbegriffe (Keywords) zu erfassen. Warum sich diese Sortierung verändert ist im Regelfall nicht konkret nachweisbar - darüber kann also nur mit Hypothesen und Theorien frei spekuliert werden. Wie Psychologen wissen, beziehen die meisten Menschen positive Veränderungen auf das eigene Wirken. Für negative Entwicklungen werden aber meist andere Beteiligte verantwortlich gemacht. Wie heißt es so schön: "Der Erfolg hat viele Väter". Die statistisch in öffentlich zugänglichen Datensammlungen erfassten Google-Suchbegriffe sollen durch die Anwendung generischer Berechnungen in Beziehung zu den auf der zu analysierenden Website publizierten Keywords gesetzt werden. Welche Keywords nach Meinung des Herausgebers der Website besonders wichtig sind, ist den Autoren des jeweiligen SI nicht bekannt - auch hier wird nur spekuliert. Die errechneten SI-Zahlen basieren also auf reiner Spekulation, die nichts über die tatsächliche Nutzung, bzw. dem kommerziellen Wert der Website aussagen kann. Insbesondere garantieren gute SI-Werte nicht, dass die analysierte Website bei einer tatsächlich durchgeführten Google-Suche auf der Seite 1 einer generierten Linkliste im exklusiv beachteten Linksegment 1. - 10. präsent ist. Nur eine derartige Platzierung hätte aber das Potential eines kommerziellen Wertes - obgleich nur ein Teil der Links mit Top-Ranking zu tatsächlichen Kundenkontakten führt - bzw. zum Kauf beworbenen Produkte oder zur Inanspruchnahme angebotener Dienstleistungen. Auf die Zahl tatsächlich erfolgter Seitenaufrufe haben die angebotenen SI-Tools keinen Zugriff, da sie passwortgeschützt in den Logfiles des jeweiligen Internetproviders abgespeichert werden und so für Dritte nicht einsehbar sind. Nur der Eigentümer der Website und seine autorisierten Mitarbeiter haben Zugriff auf die gespeicherten Daten, die etwas über die tatsächliche Sichtbarkeit des individuellen Internet-Auftritts aussagen. Wichtig zu wissen: die praktische Wertigkeit der verschiedenen im Source-Code eingefügten Keywords für den Herausgeber der Website, und dessen Geschäftsidee, fließt nicht in den errechneten SI-Wert ein, da sie als Geschäftsgeheimnis nicht eingesehen werden kann. Dieser Fakt reduziert den praktischen Wert eines nach statistischen Regeln errechneten SI-Wertes in Richtung Null. Was die Bedeutung eines Keywords angeht, sind Sistrix, bzw. ein beliebiger anderer SI oft anderer Meinung als der Herausgeber der zu analysierenden Webseite. Das entwertet den errechneten SI-Wert völlig. Ein guter SI-Wert kann sich maßgeblich auf einen Schlüsselbegriff beziehen, den der Algorithmus eines SI aufgrund eigener Statistiken für wichtig hält - der Herausgeber der Website aber nicht. Ein errechneter SI-Wert ist also nur das Ergebnis einer Kombination verschiedener Rate- bzw. Spekulationsvorgänge. Webmaster neigen dazu, möglichst viele unterschiedliche Keywords im Source-Code zu publizieren - in der wissenschaftlich unbegründeten Hoffnung, dass sich dies "irgendwie" positiv auf das Ranking und die Zahl der Seitenaufrufe auswirkt. Praktisch erfahrene IT-Experten raten daher mit Nachdruck davon ab, die Metrik eines SI überhaupt für anstehende SEO-Entscheidungen, bzw. das online Marketing zu nutzen. In einem vielbeachteten Blogbeitrag der Experten-Website www.online-profession.de wurde zusammengefasst, was es kritisches zum Thema SI zu sagen gibt - hier können Sie dies nachlesen. Die Zusammenfassung kritischer Meinungsäußerungen erfahrener Internet-Praktiker führt letztendlich zu der griffigen Überschrift und Empfehlung der Website Seokratie "Pfeif auf die Sichtbarkeit". Siehe hier. Die umstrittenen SI-Tools haben also - anders als ihre Bezeichnung vermuten läßt - nichts mit der tatsächlichen Sichtbarkeit einer Website im Internet zu tun - bzw. mit wissenschaftlich begründbaren Fakten. Dies auch deshalb nicht, da in einen errechneten SI-Wert ausschließlich eine Auswahl häufig verwendeter Google-Suchbegriffe einfließen - die Daten der zahlreichen anderen, den Microsoft-Bing-Index verwendenden Suchmaschinen werden völlig ignoriert. Dieses Vorgehen ist natürlich aus kommerzieller Sicht keineswegs zielführend, da Google zwar weltweit pro Tag - geschätzt - 100 Milliarden Suchanfragen beantwortet - die sog. "Google-Alternativen" wie Microsoft Bing, DuckDuckGo, Lycos, Yahoo oder auch die im ehemaligen Ostblock viel verwendete russische Suchmaschine Yandex aber die ebenfalls große Zahl von täglich 10 Milliarden Suchanfragen. Wie ermittelt man die tatsächliche Sichtbarkeit einer Website, wenn ein SI hierzu ungeeignet ist ? Entscheidend für die Ermittlung der tatsächlichen Sichtbarkeit einer Website ist ausschließlich die Zahl der SERPS (Search Engine Result Page ). Dieser Begriff bezeichnet die Ergebnisse, welche dem Nutzer nach Eingabe eines Suchbegriffs angezeigt werden – also diejenigen Seiten, auf denen die Suchmaschinen wie Google und Co. die Suchergebnisse auflisten.
SERPs und Rankingpotenziale
Die Sichtbarkeit einer Website wird in erster Linie durch die Zahl zuweisender Qualitäts-Backlink beeinflusst - und dem prozentualen Anteil der Ankerseiten der Links, auf denen die für die Sichtbarkeit einer Website so wichtigen dofollow-Attribute aktiviert sind. Websites sind besonders gut sichtbar, wenn zuweisende Backlinks bei der Recherche nach populären Leit-Suchbegriffen in möglichst vielen relevanten Suchmaschinen auf der Seite 1 der generierten Linkliste im exklusiv beachteten Linksegment 1.-10. präsent sind. Die statistische Auswertung in der Vergangenheit erfasster, häufig verwendeter Google-Suchbegriffe kann nichts über die zukünftige Sichtbarkeit einer Website, die SERP´s bzw. über den zu erwartenden Traffic aussagen. Warum haben gut sichtbare, populäre Websites gelegentlich einen niedrigen oder überhaupt keinen berechneten SI-Wert ? Viele Nischenwebsites wenden sich an kleine Zielgruppe. Im Sourcecode der einzelnen Seiten sind Keywords aufgelistet, die aufgrund des ausgefallenen Themas in den für die SI-Analysen verwendeten Datenbanken häufig verwendeter Google-Suchbegriffe nicht oder nur sehr selten vorkommen. Sie sind in der Gruppe vielverwendeter Google-Suchbegriffe so deutlich unterrepräsentiert, dass sie sich auf die berechneten SI-Werte kaum oder nicht auswirken können. Ausgewertet werden ohnehin nicht alle Google-Suchanfragen, sondern - völlig intransparent - nur Gruppen von besonders häufig in die Suchmasken eingegebenen Begriffe. Für themenfokussierte Nischenwebsites kann aufgrund der fehlenden Daten ein SI-Wert oft überhaupt nicht errechnet werden. Die Anwender gehen oft fälschlicherweise davon aus, dass SI-Werte wissenschaftlich begründete Fakten repräsentieren und etwas über den derzeitigen, bzw. gar zukünftigen "Wert" einer Website aussagen. Niedrige SI-Werte werden als Zeichen dafür gedeutet, dass die analysierte Website aus kommerzieller Sicht wertlos ist und auch in Zukunft sein wird. Es handelt sich bei den Nischenwebsites aber meist um Internet-Auftritte, die vom Mainstream abweichende Themen, bzw. Produkte und Dienstleistungen werbend vorstellen. Deren publizierte Keywords kommen aber in den “Google-Keyword-Datensammlungen” kaum - oder nicht - vor. Typische Suchbegriffe sind beispielsweise in den Medizin-Mikro-Websites des Info-Netzwerk Medizin 2000 exotisch klingende Begriffe wie Hodgekin-Lymphom, Propolis, Krillöl, ASMR, fleisch-aus-stammzellen, pegane Ernaehrung, B-Zell-Lymphom, MPL-Adjuvans, Apitherapie oder auch chronisches-fatique-syndrom. Die meisten Google-Nutzer kennen diese Begriffe nicht und suchen daher auch nicht nach ihnen - sie kommen den statistischen Auswertung der Suchanfragen - im jeweiligen SI- kaum oder nicht vor. Daraus ergeben sich gelegentlich rein rechnerisch SI-Werte von Null. Diese sagen aber nichts über die tatsächliche Sichtbarkeit, bzw. den Nutzen der betreffenden, hochspezialisierten Nischenwebsites für die Mitglieder der kleinen Zielgruppen aus. Entscheidend sind die tatsächlich erfolgten Seitenaufrufe (SERPS) - und die addieren sich im Fall des Info-Netzwerk Medizin 2000 im Jahr auf deutlich mehr als 20 Millionen. Fazit: Je "nischiger" und thematisch ausgefallen eine Domain, bzw. die zuweisenden Backlinks sind, umso seltener sind die entsprechenden Leit-Suchbegriffe in den Datensammlungen der von den generischen SI-Tools ausgewerteten Google-Suchbegriffe zu finden. |